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소개
모바일 앱의 성장의 기반은 앱 스토어 최적화(ASO)를 통해 시작합니다. 앱의 적극적인 마케팅 캠페인과 다양한 프로모션은 모두 앱 스토어 최적화가 완료된 상태에서 그 효과를 제대로 발휘할 수 있습니다.
앱 스토어 최적화는 크게 3개의 요소로 구성됩니다.
- 메타 키워드 최적화(Meta Keyword Optimization) : 검색 알고리즘에 영향을 주는 메타 키워드를 최적화해서 앱의 노출량을 증가 시키는 전략입니다.
- 크리에이티브 최적화(Creative Optimizaion) : 시각적 요소를 최적화하여 사용자에게 앱의 강점을 효과적으로 전달해 전환율 증가 시키는 전략입니다.
- 리뷰 평점 최적화(Review Score Optimization) : 긍정적인 앱 사용 평과를 통해 앱의 전환율을 증가 시키는 전략입니다.
오늘은 앱 스토어 최적화의 핵심 요소 중 “메타 키워드 최적화(MKO)”를 통해 효과적인 검색 상위 노출 최적화 알고리즘을 알려 드리겠습니다.
“내 앱의 어떤 정보가 검색 알고리즘에 반영되는 걸까?”🤔
앱 스토어 최적화의 궁극적인 목표는 모바일 앱의 성장이라고 말합니다. 그렇다면 키워드 최적화는 어떤 역할을 할까요? 그것은 바로 모바일 앱을 탐색하는 사용자들에게 여러분의 앱이 효과적으로 노출 될 수 있도록 돕는 기능입니다.
결국 그 노출을 늘리는 방법은 예산을 사용해 마케팅 캠페인을 운영하거나, 오가닉 사용자에게 최대한 노출 될 수 있는 유효한 키워드의 검색 랭크를 확보하는 방법입니다.
한국의 구글 플레이 사용자에게 구글 플레이 첫 화면에서 가장 많이 사용하는 기능에 대해 물었습니다.
기반 모바일 사용자들의 앱 마켓 사용 형태 분석 자료
이렇듯 앱 마켓 사용자들은 검색 기능을 가장 적극적으로 사용하며, 이 검색 기능을 통해 신규 앱을 탐색하거나 필요한 앱을 찾아 나서게 됩니다.
오늘은 오가닉 사용자 확보와 마켓 내 앱의 노출을 최대한 발생시킬 수 있는 검색 알고리즘에 영향을 주는 앱의 메타 데이터 정보를 알아 보겠습니다.
구글 플레이 스토어의 어떤 정보가 검색 알고리즘에 영향을 줄까?
위 이미지는 구글 플레이 앱 정보 페이지에서 보여지는 메타 데이터의 정보입니다.
여기서 검색 알고리즘에 영향을 주는 메타 데이터는 다음과 같습니다.
- 노출 빈도 : 해당 메타 데이터의 키워드들이 검색 알고리즘에 영향을 준다는 의미입니다.
- 전환율 영향 : 해당 메타 데이터의 정보들이 사용자가 앱의 정보를 확인하고 설치를 결정하는데 영향을 주는 요소입니다. 검색 알고리즘에 직접적인 영향을 주지는 않습니다.
구글 플레이는 앱의 타이틀, 짧은 설명, 긴 설명까지 모두 각각의 텍스트가 검색 알고리즘에 반영되는 중요한 영역입니다. 그래서 aix에서는 앱 타이틀(앱 제목)을 가능하면 길게 앱의 핵심 기능을 담아서 30자를 되도록 채우는 것을 권장하고 있습니다.
주의 사항 : 검색 알고리즘에 반영이 된다고 주요 단어를 반복해서 삽입하거나, 맥락없이 텍스트를 채워 넣는 것은 검색 알고리즘에 전혀 도움이 되지 않습니다. 자연스러운 문장으로 핵심 키워드를 활용해 앱의 메타 데이터를 채워 넣는 것이 핵심입니다.
애플 앱 스토어의 어떤 정보가 검색 알고리즘에 영향을 줄까?
이번에는 애플의 앱 스토어 정보 입니다. 우선 애플 앱 스토어에 메타 데이터 정보를 확인해 볼까요?
여기서 검색 알고리즘에 영향을 주는 메타 데이터는 다음과 같습니다.
- 노출 빈도 : 해당 메타 데이터의 키워드들이 검색 알고리즘에 영향을 준다는 의미입니다.
- 전환율 영향 : 해당 메타 데이터의 정보들이 사용자가 앱의 정보를 확인하고 설치를 결정하는데 영향을 주는 요소입니다. 검색 알고리즘에 직접적인 영향을 주지는 않습니다.
눈여겨볼 차이점은 앱의 설명 부분이 검색 알고리즘에 영향을 주지 않는다는 점입니다. 특이하게 앱 스토어 커낵트에서는 키워드 필드라는 별도의 영역을 제공합니다. 실제 앱 소개 페이지에는 노출되지 않지만 앱 스토어 사용자들이 검색 시 키워드 필드에 키워드 들이 검색 결과에 반영됩니다.
주의 사항 : 검색 알고리즘에 반영이 된다고 주요 단어를 반복해서 삽입하거나, 맥락없이 텍스트를 채워 넣는 것은 검색 알고리즘에 전혀 도움이 되지 않습니다. 자연스러운 문장으로 핵심 키워드를 활용해 앱의 메타 데이터를 채워 넣는 것이 핵심입니다.
검색과 검색 노출이 중요하다면 검색 순위는 중요할까?
이 메이커로그에서 처음 언급했던 것처럼 모바일 앱 마켓 사용자들에게 앱 검색은 가장 많이 사용되는 기능입니다.
검색 알고리즘에 영향을 주는 키워드를 추가 후에는 가능하면 높은 순위로 앱 검색 랭크를 목표로 키워드 최적화를 시작하시는 것을 추천 드립니다. 다음 설문조사 자료를 보시면 그 이유가 이해 되실 겁니다.
Q. 검색 순위에서 노출되는 앱을 최대 몇 위까지 확인 하시나요?
- aix가 설문 업체에 의뢰한 “한국 안드로이드 기반 모바일 사용자들의 앱 마켓 사용 형태 분석 자료
위 참고 자료를 보시면 애플 앱 스토어의 경우 4위 아래까지도 검색 결과에 나온 앱을 보는 것이 일반적이지만, 43%의 사용자가 검색 결과로 노출된 앱의 3위까지 확인한다고 답변 했습니다.
구글 플레이 사용자 53.4%가 검색 결과 3위까지의 앱을 확인한다고 답변했는데요. 상대적으로 안드로이드 시장이 주류인 한국에서는 상위 검색 랭크를 의식해야하는 이유가 됩니다.
