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はじめに
移り変わりの速いソーシャルメディアの世界では、予想外の場所からトレンドが生まれることも珍しくありません。最近では、ある日本のレストランがTikTokで突如として注目を集め、瞬く間にバイラル現象となり、日本のジェネレーションZの間で新たなトレンドを巻き起こしています。この現象は、日本の消費者行動のダイナミクスやデジタル世界の匿名性の魅力についての理解を深めるきっかけとなっています。一体何がこんなにも人々を引きつけるのでしょうか？その理由を探ってみましょう。
The Viral Trend
このバイラルトレンドの中心は、東京のビジネス街にある「フーフー飯店」という中国料理店から始まりました。若者が集まるエリアに位置していないにも関わらず、このレストランは若い世代に人気を博し、開店の30分前から外で列を作るほどの人気ぶりです。
このバイラルトレンドは、食事を楽しむ様子を天井から見下ろすように自撮りするという、シンプルだが革新的なコンセプトに由来しています。
フーフー飯店の客は、食事を録画するために頭上の荷物置き場に自分のスマートフォンを設置します。通常、手を合わせて「いただきます」と言いながら始め、同時に箸を割ります。さらに、乾杯をしたり、料理を共有したりしながら撮影を進め、最後に再び手を合わせて「ごちそうさまでした」と言ってビデオを終えます。
このトレンドの中で最も視聴された動画は、執筆時点で14万6000件の「いいね」と6899件のブックマークを獲得しています。また、フーフー飯店は「今、何が流行っているか？」というカテゴリで、渋谷トレンドリサーチにおいて日本のジェネレーションZをターゲットに第2位に選ばれました。
このフーフー飯店のトレンドは、日本のジェネレーションZの間で非常にバイラルになり、トレンドが始まったレストランで食事をしていなくても、TikTokerたちは同じビデオフォーマットで自分の食事の時間を投稿し、#フーフー飯店 (#FufuHanten)をタグ付けしています。
なぜこのトレンドが流行ったのか？
このトレンドの魅力は、日本の若者の間に見られる社会的傾向に対応している点にあります：ソーシャルメディアプラットフォームで顔を見せることへの抵抗感です。フーフー飯店に行きたい理由を尋ねられた際に、あるジェネレーションZの若者は「顔を見せずにかわいいコンテンツを撮れるから」と答えました。
研究によると、この行動は文化的な背景に支えられています。博報堂生活総合研究所の調査によれば、ジェネレーションZの回答者の21.7%が顔が見えないプロフィール写真を好むと回答しており、これは顔が見えることを好むミレニアル世代の24.1%と比較しても高い数字です。匿名性の好みは、恥ずかしさやプライバシーを維持しながらソーシャルメディアで活動する願望と関連しています。
さらに、鳥瞰ビューのフォーマットは、利用者が自分を目立たせることなく、特定の雰囲気や美学を作り出すことを可能にします。これは、ジェネレーションZが自分たちのオンラインプレゼンスを慎重にキュレーションし、個人のイメージよりもコンテンツに焦点を当てる傾向と一致しています。
このトレンドは、プライバシーへの高まる意識を反映しているだけでなく、控えめさ、謙虚さ、そして独自のオンラインペルソナを育成するという、より深い文化的価値観にも言及しています。
日本のジェネレーションZがSNSで流行するポーズ：顔を隠す
顔を隠すトレンドは、TikTokの食事動画に限らず、日本のジェネレーションZのソーシャルメディア行動の様々な側面に広がっています。Instagramなどのプラットフォームでは、ユーザーが創造的な角度や小道具を使って顔を隠した写真を頻繁に投稿し、自分のプライバシーを維持しています。「プライバシー意識が高まっているため、顔を隠しています」と博報堂生活総合研究所のある回答者は述べています。
また、一部の人々は「自分が自己中心的に見える写真を見せるのが恥ずかしい」とコメントしています。他の人々は、景色をよりよく見せたり、雰囲気を作り出したりするために、または目立たないようにして景色に焦点を当てるために、背後から写真を撮ると言います。このようなアプローチは、自己表現とプライバシーの保護の間でバランスを取りながら、ソーシャルメディア上での自分の存在を管理しようとするジェネレーションZの意識を反映しています。
多くの日本のTikTokerが、顔を隠しながらかわいい写真を撮る方法のチュートリアルを共有しています。
最後に
デジタル時代において、ソーシャルメディアが仮想世界と現実世界の境界を曖昧にする中、若者たちは自己表現の新しい方法を模索し続けています。レストランにて天井から見下ろすように撮影する食事動画は、創造性、プライバシー、そして社会的なエンゲージメントを組み合わせたユニークなブレンドを体現しており、ジェネレーションZと強く響き合っています。このトレンドは、若者たちの心理的ニュアンスを強調しています。彼らは匿名性を保ちながら注目を集める方法を探しているのです。
ジェネレーションZとつながることを目指す企業やマーケーターにとって、これらの微妙で重要な趣向を理解することが鍵となるのではないでしょうか。彼らのプライバシー、創造性、そして社会的交流への欲求に応えるアプリやサービスを開発することで、進化するデジタルランドスケープにおいて新たな機会を開拓することができます。トレンドが継続的に出現し進化する中、若い世代の行動や好みに耳を傾け続けることは、彼らの注意を引き、忠誠心を獲得するために不可欠です。
