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はじめに
VideoMonsterは、ビデオ編集ツールやモーショングラフィックのテンプレートを提供するアプリです。韓国のソウルで開発され、世界市場での成功を目指し英語・韓国語・日本語・インドネシア語・ベトナム語・タイ語でグローバルにサービスを提供していますが、日本市場は伸び悩んでいました。
そこでaixではVideoMonsterのタイトル、サブタイトル、説明、キーワードフィールドにメタキーワード最適化（MKO）の実施、またスクリーンショットとテキストを最適化し、より多くのユーザーを引き付けるためにコンバージョン率最適化（CRO）の適用を行いました。
キーワードランキング
ASO対策実施前、VideoMonstersのメタキーワードは低い順位にあり、一部キーワードはランク外でした。これを改善するために、市場調査を実施し、VideoMonsterに最も関連性が高く、効果的なキーワードを発見しました。それらのキーワードを適用した結果、iOSとAndroidの両方で多くのキーワードの順位が上昇し、全体的なキーワードの順位は大幅に向上しました。
キーワードランキング – iOS
2022年4月21日にMKOを適用し、VideoMonsterの全体的なキーワードの順位がMKO適用後120％増加しました。上位10キーワードは200％増、上位30キーワードは110％、上位50キーワードは130％それぞれ増加しました。キーワードの順位の改善は、認知向上につながり、最終的にCVRに影響を与えました。
キーワードランキング – AOS
iOSと同様に、AOSのキーワード最適化は2022年4月21日に行われました。VideoMonsterのAOSにおける全体的なキーワードの順位は160％増加し、特に上位30キーワードと上位50キーワードが大きく成長し、上位30キーワードは161％、上位50キーワードは250％増加しました。
当初、私たちは各国を十分に理解しないままグローバル・マーケティングを展開していた。ブランドメッセージを変えただけです。しかし、aixはユーザーのアプリ内行動やアプリを通じて主に作成されるコンテンツを分析し、最適なメタキーワードを見つけ出し、スクリーンショットを最適化しました。明確なインサイトに加え、aixのデータベースに基づくASOプロセスに感銘を受けました。これには視認性スコアと競合するアプリの分析も含まれます。何よりも、aixのメンバーが私たちのアプリの成長に貢献してくれたことに感謝し、高く評価しています。
TAYLOR JOO
コンバージョン率
MKOによってVideoMonsterの可視性が向上したことから、そのCVR（コンバージョン率）も上昇しました。しかしこの背景には、MKOだけでなくCROを適用したということがあります。
最初のスクリーンショットにキャッチフレーズを追加し、2番目と3番目のスクリーンショットでアプリの機能やメリットをアピールすることで、スクリーンショットを改善しました。
CROはMKOと同じ日に更新され、CVR を大きく改善しました。
最適化施策とCVRの相関関係を明らかにするため、2月1日から4月21日までのデータと、4月21日から7月5日までのデータを比較しました。データの比較から、VideoMonsterのiOSにおけるCVRはiOSでは350％、AOSでは200％増加したことがわかりました。このように、MKOとCROの適用を行ったことでアプリの成長に大きく貢献しました。
広告の効率化
MKOとCROの適用は、確実にVideoMonsterの知名度とダウンロード数の増加に役立ちました。しかし、それ以上の効果をもたらした施策があります。
VideoMonsterでは2月7日と5月21日にノンインセンティブキャンペーン（nCPI）を実施しました。興味深いことに、2月のnCPIの効果は5月のものほど影響力がありませんでした。具体的なデータを得るために、2月7日から3月23日までと5月21日から7月5日までのCVRを比較しました。iOSでは、5月のCVRが380％増加し、AOSのCVRが185％増加しました。
4月のMKOとCROの適用以外に、このような差に影響を与えた可能性のある変数がなかったことから、MKOとCROがキャンペーンの効率を最適化したと考えられます。
まとめ
ASO対策を適用する前、VideoMonsterは日本のアプリ市場で埋もれてしまっていました。日本市場が意図的にアプリを隠していたのではなく、特定のアルゴリズムに従っている結果埋もれてしまっていたため、そのアルゴリズムに影響を与えた要因を特定することで、アプリが最大限のポテンシャルを発揮することができると言えます。
ASOを行ったことによりVideoMonsterのCVRを向上させ、広告キャンペーンを成功させることができました。ASOはアプリマーケティングを成功させるための基本的でありながら不可欠なプロセスであるということが伝われば幸いです！
- 設立: 2015. 09. 11
- 所在地:韓国,ソウル
- ビジネスやコンテストの展示目的で使用されるショートビデオやモーショングラフィックス用のビデオ編集ツールやテンプレートを制作。
- PC Version:
https://videomonster.com/ - 実施期間: 2022
